IP聚焦｜“2024BRTV跨年之夜”IP彰显北京风韵，全网传播超百亿｜晚会｜周深｜崔健｜蔡国庆｜罗大佑｜视听盛宴_网易订阅

　　2023-2024跨年之际北京卫视再度焕新品牌IP，携手北京同仁堂打造《踏上新征程——2024BRTV跨年之夜》，以音乐彰显态度，与时代共振，和未来乐章同频。跨年之夜再现经典激发观众青春共鸣，撬动全网流量超百亿次，美誉度99.3，多平台热搜上榜373次，在榜时长1748.8小时。

　　“BRTV跨年之夜”IP影响力全域扩张，聚拢中青年、高知群体积极参与社交热议，助力北京同仁堂、知乎、北视英特维等合作品牌占据跨年节点强曝光、触达品质消费潜力人群，赋能品牌美誉提升与价值全面增长。

　　（报告监测时间：2023年12月21日-2024年1月10日）

　　一、“2024BRTV跨年之夜”美誉度99.3，收获主流媒体与社交网友赞誉

　　“2024BRTV跨年之夜”收获各类新闻网站、客户端、自媒体号、微信公号等等报道发布8834条，其中新华网、人民网、中国新闻网、中青在线等相继报道晚会重温经典、品质开麦，尽显北京风韵。广电视频、主编温静等行业公号、新音乐产业观察等关注晚会宣传创新、内容层次丰富，歌手实力过硬、歌曲足够经典，充满“真诚、真实、真情”。

　　360度全开麦live+无主持人串场的纯享舞台，击中当下网友真切需求与社交分享热情，称赞晚会为“摇滚之夜”，罗大佑、崔健、许巍集体亮相嗨翻全场，唤起了一代又一代人的青春回忆；周深和安达组合合作演绎《乌兰巴托的夜》、二手玫瑰、回春丹等乐队表演非常精彩，《明天会更好》《我爱北京》等节目呈现出满满的家国情怀与首都之爱，充分感受到制作团队的诚意和用心、尊重，以及“北京就是北京”、名副其实的文化之都等等。美兰德数据显示，“2024BRTV跨年之夜”在爱奇艺、优酷、腾讯、B站及微博、抖音等新媒体矩阵直播观看1亿+人次。

　　二、“2024BRTV跨年之夜”实力开唱引发全民回忆，全网传播超百亿次

　　“2024BRTV跨年之夜”舞台上，摇滚巨匠与实力唱将献唱金曲，热烈又温暖的气氛引发全民共情，多平台热搜上榜373次，在榜时长1748.8小时。其中“北京卫视跨年晚会”“崔健北京跨年燃情开麦”“罗大佑再唱经典童年”“袁娅维全英文跨年舞台秒了”“踏上2024新征程”等53个热搜在榜时长均超10小时。

　　微博平台衍生话题全域传播90.9亿次，彰显跨年之夜IP超强内容引爆力。美兰德数据显示，“2024BRTV跨年之夜”播出前后，微博平台新增衍生话题176个，相关话题累计阅读量达90.9亿次，累计讨论量达1696.7万条。经典民歌唱出草原悠扬，@新华社官博主持话题#周深安达组合同唱蒙语歌颂草原之美#累计阅读量超560万次。周深《若梦》全场大合唱及蒙语版舞台、美依礼芽演唱《想你的365天》致敬coco等视频火爆出圈，晚会微博视频播放量2416.3万次。

　　北京广电融媒体矩阵和参演艺人齐发力，助力微博端强曝光，微博KOL矩阵触达粉丝5.9亿人次，网友热议“感谢北京卫视，感谢好音乐，感谢陪伴了我20多年的偶像。”“就很优秀，晚会举办的非常用心了。一个人看也非常的起劲。90后重温了许多儿时的歌曲…”。

　　周深演绎《音乐学堂》《乌兰巴托的夜》等歌曲片段在抖快火热传播，带动“2024BRTV跨年之夜”短视频传播热度，抖快粉丝覆盖1.04亿人次，热门内容获赞374.1万个。“Dou来北京跨年夜”预热直播由“金声计划”8位主持人围绕“北京倍儿好，倍儿暖，倍儿有精神气儿”互动推介，介绍晚会亮点和晚会嘉宾连线有效带动抖音平台的热传播。

　　美兰德数据显示，抖音主话题#北京卫视跨年 播放量9.4亿次，快手主话题 #北京卫视跨年晚会 播放量629.6万次。抖快平台上周深在晚会演唱相关视频在“2024BRTV跨年之夜”获赞中占比46%。网友被周深唱功吸引，点赞“周深《若梦》大合唱绝了”“周深唱《乌兰巴托的夜》脸上有民族自豪感和嘚瑟”。此外，美依礼芽演唱《想你的365天》、蔡国庆演唱《悬溺》等打破次元壁内容吸引网友关注。

　　线下“海、陆、空”联动将“2024BRTV跨年之夜”影响力带到新高度，中关村楼群灯光秀、海昌海洋公园摩天轮、美人鱼横幅秀都有跨年之夜IP的身影。同时联合蜜雪冰城打造联名款饮品，结合国家速滑馆“冰丝带”场景，推出了“雪王驾到”沉浸式送定制特饮活动带去新年祝福，用户线上线下都能充分感受到跨年之夜的仪式感。

　　三、2023BRTV跨年之夜聚拢青年消费潜力圈层，助力合作品牌品效协同增长

　　“2024BRTV跨年之夜”以经典再创经典，崔健、罗大佑、谭咏麟摇滚巨匠与谭咏麟、张信哲、蔡国庆、周深、袁娅维等一众实力歌手打造高水准跨年舞台，吸引青年高知、女性群体积极热议，Z+Y用户超八成。

　　美兰德数据显示，“2024BRTV跨年之夜”的网络热议用户中，女性占比62.4%，大学及以上学历人群占比88.7%，Z世代（14-28岁）、Y世代（29岁-38岁）均占比40.9%。同时也充分助力合作品牌北京同仁堂、知乎、北视英特维在年轻消费群体与实力消费群体中的品牌认知深化。

　　北京同仁堂再度冠名“BRTV跨年之夜”，品牌影响力迅速提升。美兰德数据显示，晚会播出后北京同仁堂微博提及量增长724%，网友积极讨论《同仁堂赋》等节目片段，点赞北京同仁堂“这波儿广告真高级”、“大家风范，大国医堂”等等。跨年之夜的网络热议用户中，来自北京的占比13.7%位列第一，因而能有效助力北京同仁堂强化在本地域用户中的存在感、陪伴感以及全干过用户中的认知度。

　　“2024BRTV跨年之夜”带动跨年期间“指定答案官”知乎的网络关注与互动，微信刊发量提升12.9%，用户在知乎站内热议“2024BRTV跨年之夜”舞台表现。结合跨年之夜受众来看，Z世代、Y世代热议用户占比均超40%、大学及以上学历热议用户占比超88%，与知乎的目标受众极为契合。“2024BRTV跨年之夜”播出期间，晚会与北视英特维关联的网络传播声量占其品牌声量的41%，有效赋能企业品牌的曝光传播。

　　CMMR

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